今天有媒體稱,老鐵快手即將拿到 30 億美元的融資,領投機構是騰訊。
如果消息屬實,這輪融資完成后,騰訊會持有快手近 20% 的股權,是十分重要的股東。
一位投資圈老炮朋友曾告訴我,騰訊曾經考慮過收購快手,但快手沒有同意。畢竟想投錢的公司排著長龍。
快手和騰訊還是頗有緣分的。
快手創始人宿華和微信之父張小龍都是湖南老鄉,也都癡迷寫代碼、堅信人文情懷,而快手另一個創始人程一笑也被稱為 " 天通苑張小龍 "。
快手曾被夸贊,像微信一樣克制。微信的一個理念是 " 再小的個體,也有自己的品牌 "。而快手的口號則是 " 記錄世界、記錄你 ",甚至為了顯得更貼近生活,代言人都其貌不揚,比如黃渤。
快手和騰訊都有著普世理念。因此,當抖音表示要 " 記錄美好生活 " 時,張小龍則旗幟鮮明地表示,我不認同記錄美好生活。顯然,是在撐快手。
但很可惜,落花有意流水無情。據我們觀察,雖然拿了騰訊的錢,但是快手正在越來越遠離張小龍。
我身邊一些朋友是通過文章《底層殘酷物語》才知道快手的。這篇文章里介紹了快手農村用戶的各種景象,甚至對比說一邊是北上廣深,一邊是快手中沉淪的農村。
因此,有人說,快手有點 low,抖音才時尚。但事實真的是這樣嗎?我們看就不見得。
抖音和快手的重合度正越來越高。
先看看用戶層面。互聯網監測機構的報告顯示,抖音和快手的重合用戶規模已經達到了 1.6 億,比去年足足多了一倍。這個趨勢還在加強。
而內容方面,雙方的融合度也越來越高。比如快手上被老鐵們刷屏的野狼 Disco,嗷嗷喊叫著左邊畫個龍,右邊畫彩虹、胸口比劃個郭富城。
撲面而來的鄉土風,卻也成為抖音最熱門的歌曲。一個個小姐姐們,跟著節奏花枝亂顫。但前一秒她們可能還在左手右手一個慢動作。
被譽為 " 無用愛迪生 " 的手工耿,在快手和抖音上都是熱播。李佳琦、馮提莫、俊哲迪迪,這些大 V 也都是深受兩個平臺用戶的喜愛。而各種吐槽梗、劇情反轉梗,也是甭管哪個平臺,誰用誰說好。
2018 年 3 月份的時候,一位快手用戶發了文章,主題很明確,我上哈佛我也上快手。而我們再想想當時抖音是如何推廣的?不還是找了 " 賤賤 " 的小岳岳來宣傳嘛。小岳岳是干嘛的,說相聲的,北方相聲。北方相聲是什么?還不是海派口中代表粗俗的 " 大蒜 " 唄。
所以,快手其實是農村里的抖音;而抖音則是城市里的快手。都是千年的狐貍,你跟我玩什么聊齋啊。
快手和抖音,都在變得越來越像對方。
快手的界面是雙欄,而且視頻看完下拉是評論,要想看下一條則必須退回主頁,重新點選??焓址Q這能維持觀眾和博主之間的互動,加強社區文化。
但快手很快就推出了大屏版和極速版,完全采用了抖音的信息流模式。下拉一下,很爽;一直下拉一直爽。但轉眼就忘了老鐵播主到底是誰,甚至男女都沒注意。
快手的夢想是記錄每個人,讓每個普通人都能被發現,堅持底層普惠分發的理念。雖然快手抖音都是算法、流量池,但是快手對于每個視頻的流量設置了上限,以保證再普通的視頻也有流量,能被看見。
而抖音則采用了 " 馬太效應 ",流量上漲快的視頻,就給予更多流量。初始流量一般的視頻,就幾乎不給流量。
但快手的這個理念也在發生變化。
快手組織了運營團隊,簽約大 V、MCN,給予流量獎勵、獎金扶持。目的很明確,這些大 V 們,一定要制作更好更吸引人的內容。
讓大 V 們更大、讓內容更美好、讓流量更中心化??焓衷絹碓讲豢酥?,越來越像抖音,人與人的溫情連接,成為冰冷的算法。
當然抖音也沒閑著。抖音也推出了極速版,而且拉新策略相當接地氣。注冊就給紅包、拉人、簽到、看視頻都給金幣。這打法和五環快手一模一樣。而且據說有些地方,下載抖音還送土雞蛋。
要不說算法無情呢。
快手都已經被抖音逼著變樣了,結果抖音還學會了快手的樣子。
快手變抖,也是實屬無奈。
6 年積累起來的活躍用戶數,被晚起步的抖音在 2 年內反超。而行業總用戶數增長又大幅趨緩,從 2018 年的 132% 下降至 32%。
眼看存量格局來臨,該怎么辦?
隨著抖音內容的多元化,比如簽約更多老鐵,那么快手的用戶也會有流失。畢竟對于播主而言,在哪里烤駱駝不是烤,而用戶更是如此,在哪里看烤駱駝不是看呢。
用戶減少,快手收入也會逐漸下降。因此,快手需要像抖音一樣,快速搶奪用戶、變現用戶。
但把社交出賣給算法,就可以實現夢想、走向巔峰了嗎?其實并不然。快手這些改變,也許可以短期內實現 3 億日活的目標,但長遠來看,這恰恰是飲鴆止渴。
快手和抖音的屬性根本就不一樣。快手,是社交屬性;抖音,是媒體屬性。媒體是流量買賣,因此,造流量是第一要務。
但社交并非如此。
社交是靠時間、互動積累的信任。粘性、網絡效應的重要性,看看阿里對騰訊幾次襲擊失敗就可見一斑。
快手也許感受到了壓力,所以也再次發起融資。而快手現在能被 BAT 三家共同投資,并不完全因為夠好夠能打,而是因為大家有共同的敵人——頭條系。搜索、資訊、短視頻、帶貨各種領域,都有著頭條系生猛的身影。
但顯然,快手的發力點應該在于加強社交優勢。而現在跳到抖音的場子里,一起比拼內容補貼大撒比,結局只有兩個:
沒爹沒錢,一敗涂地;為了錢,淪為巨頭們牽制頭條系的棋子。
快手改變的一小步,是真實世界損失的一大步。
抖音的算法流有什么結果呢?除了讓用戶越來越沉迷,也會改變大家對世界的認知。
流量越來越集中,制作成本越來越高、普通用戶參與感越來越低。于是,大家看到的,都是一幕幕精心打扮之后的美好生活。
這讓我想起什么了呢,想起了被精致設計的楚門世界。而這個世界正撲面而來,我們也都在從觀眾,成為深陷其中的楚門。
來源:遠川科技評論