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小米可不敢“吸”電子煙

新消費(fèi)
2019
02/15
11:49
虎嗅APP
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一直以來,中國都是第一煙草大國,目前中國煙民數(shù)量已達(dá)到 3.5 億,每年的卷煙消費(fèi)量為 5000 萬箱左右,占全球總量的 44%。與之形成鮮明對比的是,中國電子煙市場僅占全球的 6% 左右,是一片巨大的空白。因此,電子煙成了一片看起來大有可為的市場,也被描述為 "2019 年第一波創(chuàng)業(yè)狂歡"。

今日,第一財經(jīng)報道,勁嘉股份發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表顯示:

公司將新型煙草作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要切入口,加大投資力度,公司已與小米公司旗下生態(tài)鏈企業(yè)北京米物科技有限公司設(shè)立了合資公司因味科技,因味科技已成立專門團(tuán)隊(duì)設(shè)計研發(fā)電子煙、加熱不燃燒器具等新型煙草制品,預(yù)計在 2019 年上半年推出電子煙產(chǎn)品。

工商資料顯示,深圳因味科技有限公司于 2018 年 9 月 成立,注冊資本 2000 萬人民幣,所屬行業(yè)為 " 軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè) ",但經(jīng)營范圍包括電子產(chǎn)品銷售,電子煙及電子煙霧化器及關(guān)鍵零部件相關(guān)設(shè)備的研發(fā)和銷售,電子煙技術(shù)的研發(fā)及咨詢服務(wù)等,可見因味科技已經(jīng)取得了電子煙生產(chǎn)、銷售等相關(guān)資質(zhì)。

大股東包括持股比例為 55% 的勁嘉股份、持股 44% 北京米物科技有限公司 。

小米生態(tài)鏈如今覆蓋的產(chǎn)品范圍非常廣泛,從智能硬件到生活耗材一應(yīng)俱全,因此也有分析認(rèn)為這是小米進(jìn)軍電子煙的信號。

不過,因味科技只是小米生態(tài)鏈公司出資組建的合資公司,跟小米直接的關(guān)系已經(jīng)沒那么緊密了。一直以來,小米對于生態(tài)鏈公司都是 " 占股不控股 ",具體到米物科技,小米系投資公司天津金米也只占股 10% ,米物科技仍是一家獨(dú)立運(yùn)營的公司主體,有自己選擇業(yè)務(wù)方向的自由。

所以,認(rèn)為小米要出電子煙,是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

實(shí)際情況也是如此,界面報道,小米內(nèi)部表示,目前還沒有這個(電子煙)品類的計劃;關(guān)于該電子煙是否使用小米的品牌,小米也表示:" 我們內(nèi)部是有明確規(guī)范的,任何生態(tài)鏈企業(yè)自有產(chǎn)品或者自有商業(yè)行為,都不允許使用小米或米家品牌。"

實(shí)際上,2017 年,小米有品曾眾籌過一款 " 健康電子煙 ",名為 "A&D 健康每日吸 ",有 10844 人參與了眾籌,人數(shù)在小米眾籌中屬于中下等水平。不過,這款產(chǎn)品不含尼古丁煙霧等成分,并不能稱為傳統(tǒng)意義上的 " 電子煙 ",而從 " 膠原蛋白 "" 維他命 " 等宣傳賣點(diǎn)來看,這款產(chǎn)品也更偏向于 " 保健品 ",基本上只能過 " 嘴癮 ",不能解 " 煙癮 "。

實(shí)際上,無論言論再怎么美化,電子煙仍然是煙,而非電子產(chǎn)品,在 " 拉不吸煙的人入坑 " 這方面甚至更勝于傳統(tǒng)卷煙,也沒有多少煙民因?yàn)楦奈娮訜熅统晒錈煛?/p>

小米一直維系的品牌形象,都是健康、年輕、積極,面向的群體也以年輕人為主,電子煙毫無疑問是和這種方向背道而馳的,其對于年輕人的危害性是原罪,即使賣得再 " 價格厚道 ",也沒法 " 感動人心 ",小米要出自主品牌的電子煙,米粉們第一個不答應(yīng)。價值觀方面,MIUI 的 P2P 廣告對于小米來說就是前車之鑒。

即便最新的 IDC 數(shù)據(jù)顯示小米 2018 Q4 國內(nèi)份額同比跌了有 34.9% 之多,但靠電子煙盈利,無異于飲鴆止渴。

億歐網(wǎng)曾報道,在中國有 600 多家的電子煙生產(chǎn)廠商,進(jìn)三年也有數(shù)家相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)獲得了融資。

圖片來自億歐網(wǎng)

監(jiān)管方面,2017 年 5 月 20 日,國家煙草專賣局在《關(guān)于加強(qiáng)煙草專賣市場監(jiān)管工作的通知》中指出 " 加熱不燃燒卷煙,本身就是煙草制品,沒有改變煙草的本質(zhì)屬性 ";2018 年 7 月 17 日,國家煙草專賣局出臺《國家煙草專賣局關(guān)于印發(fā) 2018 年全面深化改革工作要點(diǎn)的通知》表示,將推進(jìn)新型煙草制品的監(jiān)管法規(guī)研究。簡單來說,目前國內(nèi)對于電子煙還沒有具體的法律條文出臺,監(jiān)管尚未完善。

市場的廣闊前景,加上監(jiān)管尚未完全成型,讓電子煙創(chuàng)業(yè)似乎成為了風(fēng)口。但希望這波創(chuàng)業(yè)公司能明白,電子煙畢竟不同于 " 智能硬件 "," 電子 " 只是定語," 煙 " 才是本質(zhì),而煙草生意,從來都不是誰想動就能動的。

【來源:虎嗅APP】

THE END
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