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《偶像練習生》作為愛奇藝打造的大型偶像男團養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，自播出以來，一直深陷抄襲韓國綜藝、未經(jīng)授權賣數(shù)字單曲等一籮筐爭議中，卻仍澆不滅粉絲們pick練習生小哥哥們的熱情。

改編周杰倫的歌曲售賣數(shù)字專輯

目前，節(jié)目已經(jīng)播出七期，每期的播放量都在2億左右。微博話題“偶像練習生”也在第一很久了，閱讀量達到了驚人的68.5億。（畢竟是5個導師和100個練習生的粉絲共同刷出來的……）

每周五節(jié)目播出后，就會有一大堆與節(jié)目相關的話題出現(xiàn)在熱搜榜上，從張藝興的“balance”到李榮浩導師的“小小的眼睛、大大的疑惑”，都很搞笑洗腦。

還有練習生們的各種搞笑表情包……（飯圈粉絲熱情pick，而路人只當搞笑節(jié)目看）

無論哪個熱搜點進去，刷屏的肯定是粉絲們真情實感的安利，而“養(yǎng)成”這一詞，也使得愛奇藝這檔節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了極大的話題和討論度。

在制作了《中國有嘻哈》現(xiàn)象級綜藝后，《偶像練習生》作為國內(nèi)首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀，勢必會與傳統(tǒng)選秀大有不同，不僅是在節(jié)目賽制上，連節(jié)目的廣告營銷方式都仿佛打開了新大門！

品牌不再單純植入

開啟諸多投票通道

《偶像練習生》為農(nóng)夫山泉維他命水獨家冠名，由小紅書APP聯(lián)合贊助，你我貸行業(yè)贊助，還有網(wǎng)易云音樂作為官方音樂平臺。

一般網(wǎng)絡綜藝中的植入都停留在節(jié)目本身，例如片頭口播、貼片、節(jié)目中的露出。《偶像練習生》也幾乎是無死角的露出，滿眼看去全是金主爸爸。

這檔綜藝賦予了粉絲極大的權利，粉絲作為全民制作人為自己支持的練習生投票，達成互動。

除了在愛奇藝站內(nèi)的投票通道，節(jié)目冠名商“農(nóng)夫山泉維他命水”也開辟另一條投票渠道。在官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，獲得投票碼，通過關注“農(nóng)夫山泉”公眾號投票。

投票通道居然還是在網(wǎng)易云音樂內(nèi)

這樣的方式無疑使得農(nóng)夫山泉的銷量獲得極大的提升，同時也讓粉絲更多體驗到“養(yǎng)成系”。

在微博搜索“偶像練習生、農(nóng)夫山泉”，發(fā)現(xiàn)粉絲們?yōu)榱酥С謵鄱梗荒芤幌湎涞馁I水，哭著喝下金主爸爸的水……

愛奇藝給粉絲的個人福利時間

說白了就是廣告片

除了瘋狂投票之外，粉絲還要根據(jù)愛奇藝制定的規(guī)則，給自己pick的練習生刷視頻播放量，拿到第一位就能獲得“個人福利時間”。

這個“福利時間”說好聽點，是愛奇藝給練習生一個展示自己個人魅力的時間，也就是圈粉利器。但是看了之后你會發(fā)現(xiàn)，這根本就是一個廣告宣傳片！

一分半鐘的視頻，2/3都是廣告時間。某網(wǎng)友表示：“范丞丞的個人福利時間……都是用夢游的狀態(tài)對著板子把詞兒念出來……”

可能看著練習生們一個個青澀地念著廣告詞，也是另一種方式戳中追星女孩們的心吧……

流量二次轉(zhuǎn)化

品牌建立粉絲應援平臺

“養(yǎng)成”的樂趣最大是在于粉絲擁有更多與偶像的互動，同時粉絲投票的努力程度與偶像的排名息息相關。這也促成了這檔節(jié)目的新型營銷方式，聯(lián)合贊助品牌，為了練習生和粉絲提供養(yǎng)成計劃平臺。

聯(lián)合贊助商小紅書App成為了粉絲與偶像互動的平臺，練習生們紛紛加入小紅書，分享自己的生活。

小紅書借助練習生的人氣，給自己帶來了一波流量。例如，練習生蔡徐坤在小紅書上的粉絲量為62.4萬，最新一條分享獲贊約1.5萬。

同時，在小紅書App上還為粉絲提供了獲取現(xiàn)場門票的資格，為偶像打call就有機會贏取。如果你轉(zhuǎn)發(fā)到群里，還可以獲得額外的打call次數(shù)。

所以，在榜妹加入的微信群“電視果偶像練習生后援團”中，全是鏈接……

行業(yè)贊助商你我貸也是不能輸啊，結合著節(jié)目的“養(yǎng)成”理念，在你我貸App內(nèi)得到粉絲投票前五名的練習生，你我貸會為他們買下在陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的機會。

粉絲的熱情依舊，還為投票方式做了詳細的步驟攻略……

《偶像練習生》的品牌植入模式不再是原本節(jié)目內(nèi)的植入，而擴展到了節(jié)目外和品牌主的聯(lián)動，給金主爸爸們增加了高頻率的曝光。

但是這樣的營銷植入真的有用嗎？公眾號“嚴肅飯圈觀察”說，“偶像文化本質(zhì)是亞文化，盡管粉絲擅長以一敵百地輪數(shù)據(jù)，制造龐大的聲量，但不代表這樣的文化真有廣泛的受眾。”

從百度指數(shù)來看，只有《偶像練習生》每逢周五、周六熱度會升高，品牌主數(shù)據(jù)慘淡。（想想當時《中國有嘻哈》的rap廣告口播還是引領了潮流的……）

可能最后的贏家只有愛奇藝吧……

來源：新榜