《偶像練習生》穩(wěn)坐2018最火綜藝?然而金主爸爸可能笑不出來水煮娛
《偶像練習生》作為愛奇藝打造的大型偶像男團養(yǎng)成類真人秀節(jié)目,自播出以來,一直深陷抄襲韓國綜藝、未經(jīng)授權賣數(shù)字單曲等一籮筐爭議中,卻仍澆不滅粉絲們pick練習生小哥哥們的熱情。
改編周杰倫的歌曲售賣數(shù)字專輯
目前,節(jié)目已經(jīng)播出七期,每期的播放量都在2億左右。微博話題“偶像練習生”也在第一很久了,閱讀量達到了驚人的68.5億。(畢竟是5個導師和100個練習生的粉絲共同刷出來的……)
每周五節(jié)目播出后,就會有一大堆與節(jié)目相關的話題出現(xiàn)在熱搜榜上,從張藝興的“balance”到李榮浩導師的“小小的眼睛、大大的疑惑”,都很搞笑洗腦。
還有練習生們的各種搞笑表情包……(飯圈粉絲熱情pick,而路人只當搞笑節(jié)目看)
無論哪個熱搜點進去,刷屏的肯定是粉絲們真情實感的安利,而“養(yǎng)成”這一詞,也使得愛奇藝這檔節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了極大的話題和討論度。
在制作了《中國有嘻哈》現(xiàn)象級綜藝后,《偶像練習生》作為國內(nèi)首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀,勢必會與傳統(tǒng)選秀大有不同,不僅是在節(jié)目賽制上,連節(jié)目的廣告營銷方式都仿佛打開了新大門!
品牌不再單純植入
開啟諸多投票通道
《偶像練習生》為農(nóng)夫山泉維他命水獨家冠名,由小紅書APP聯(lián)合贊助,你我貸行業(yè)贊助,還有網(wǎng)易云音樂作為官方音樂平臺。
一般網(wǎng)絡綜藝中的植入都停留在節(jié)目本身,例如片頭口播、貼片、節(jié)目中的露出。《偶像練習生》也幾乎是無死角的露出,滿眼看去全是金主爸爸。
這檔綜藝賦予了粉絲極大的權利,粉絲作為全民制作人為自己支持的練習生投票,達成互動。
除了在愛奇藝站內(nèi)的投票通道,節(jié)目冠名商“農(nóng)夫山泉維他命水”也開辟另一條投票渠道。在官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水,獲得投票碼,通過關注“農(nóng)夫山泉”公眾號投票。
投票通道居然還是在網(wǎng)易云音樂內(nèi)
這樣的方式無疑使得農(nóng)夫山泉的銷量獲得極大的提升,同時也讓粉絲更多體驗到“養(yǎng)成系”。
在微博搜索“偶像練習生、農(nóng)夫山泉”,發(fā)現(xiàn)粉絲們?yōu)榱酥С謵鄱梗荒芤幌湎涞馁I水,哭著喝下金主爸爸的水……
愛奇藝給粉絲的個人福利時間
說白了就是廣告片
除了瘋狂投票之外,粉絲還要根據(jù)愛奇藝制定的規(guī)則,給自己pick的練習生刷視頻播放量,拿到第一位就能獲得“個人福利時間”。
這個“福利時間”說好聽點,是愛奇藝給練習生一個展示自己個人魅力的時間,也就是圈粉利器。但是看了之后你會發(fā)現(xiàn),這根本就是一個廣告宣傳片!
一分半鐘的視頻,2/3都是廣告時間。某網(wǎng)友表示:“范丞丞的個人福利時間……都是用夢游的狀態(tài)對著板子把詞兒念出來……”
可能看著練習生們一個個青澀地念著廣告詞,也是另一種方式戳中追星女孩們的心吧……
流量二次轉(zhuǎn)化
品牌建立粉絲應援平臺
“養(yǎng)成”的樂趣最大是在于粉絲擁有更多與偶像的互動,同時粉絲投票的努力程度與偶像的排名息息相關。這也促成了這檔節(jié)目的新型營銷方式,聯(lián)合贊助品牌,為了練習生和粉絲提供養(yǎng)成計劃平臺。
聯(lián)合贊助商小紅書App成為了粉絲與偶像互動的平臺,練習生們紛紛加入小紅書,分享自己的生活。
小紅書借助練習生的人氣,給自己帶來了一波流量。例如,練習生蔡徐坤在小紅書上的粉絲量為62.4萬,最新一條分享獲贊約1.5萬。
同時,在小紅書App上還為粉絲提供了獲取現(xiàn)場門票的資格,為偶像打call就有機會贏取。如果你轉(zhuǎn)發(fā)到群里,還可以獲得額外的打call次數(shù)。
所以,在榜妹加入的微信群“電視果偶像練習生后援團”中,全是鏈接……
行業(yè)贊助商你我貸也是不能輸啊,結合著節(jié)目的“養(yǎng)成”理念,在你我貸App內(nèi)得到粉絲投票前五名的練習生,你我貸會為他們買下在陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的機會。
粉絲的熱情依舊,還為投票方式做了詳細的步驟攻略……
《偶像練習生》的品牌植入模式不再是原本節(jié)目內(nèi)的植入,而擴展到了節(jié)目外和品牌主的聯(lián)動,給金主爸爸們增加了高頻率的曝光。
但是這樣的營銷植入真的有用嗎?公眾號“嚴肅飯圈觀察”說,“偶像文化本質(zhì)是亞文化,盡管粉絲擅長以一敵百地輪數(shù)據(jù),制造龐大的聲量,但不代表這樣的文化真有廣泛的受眾。”
從百度指數(shù)來看,只有《偶像練習生》每逢周五、周六熱度會升高,品牌主數(shù)據(jù)慘淡。(想想當時《中國有嘻哈》的rap廣告口播還是引領了潮流的……)
可能最后的贏家只有愛奇藝吧……
來源:新榜
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