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電商之間的時尚之戰(zhàn)已悄然打響。京東以3.97億美元注資Farfetch，雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)建全國奢侈品網(wǎng)購平臺。而天貓奢侈品虛擬APP——Luxury Pavilion正式上線，第一期入駐品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍之謎、瑪莎拉蒂、LVMH集團的嬌蘭和Zenith等17家，并宣布正式上線奢侈品快閃店Tmall Space。寺庫敲響納斯達克交易開市鐘，正式掛牌交易，成為國內(nèi)首個成功上市的“高端生活服務(wù)平臺”公司。

全球包括中國的消費群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。千禧代成為重新定義奢侈品市場未來十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。千禧代是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而成長的一代，網(wǎng)購已經(jīng)成為他們消費的主渠道。 Altagamma-McKinsey奢侈品數(shù)字營銷機構(gòu)預(yù)測，2020年全球奢侈品線上銷售市場份額將達12%。

海外奢侈品牌對國內(nèi)電商運營環(huán)境較為陌生，且自建電商團隊費時費力，因此通過專業(yè)的第三方代運營商運營是海外品牌進入國內(nèi)電商市場的首選。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，電商代運營行業(yè)將保持年均40%以上的高速增長。各大奢侈品牌紛紛擁抱中國電商市場。

在需求“年輕化”、“電商化”、“輕奢化”的背景下，上市公司也在積極布局。9月21日，太平鳥繼海瀾之家(600398,股吧)之后，與天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向。太平鳥預(yù)計2017年全年線上零售額將達到30億元。到2020年，公司力爭線上零售額突破百億。2017年至2020年線上零售額復(fù)合年均增長率達49.38%，線上線下零售額實現(xiàn)雙百億。

歌力思(603808,股吧)有意打造中國奢侈品牌集團，定位輕奢。2016年8月，歌力思以2.775億元收購上海百秋網(wǎng)絡(luò)75%股權(quán)。百秋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌都是海外輕奢品牌，在國外已經(jīng)有很大的市場影響力。

【來源：上海證券報】