眾所周知，智能手機(jī)已經(jīng)成為消費者上網(wǎng)的主要設(shè)備，PC互聯(lián)網(wǎng)的流量和廣告收入出現(xiàn)了下滑，各家網(wǎng)站也開始采取令用戶不滿的方式播出視頻廣告或者視頻內(nèi)容。過去許多視頻自動播放選擇了靜音，但是用戶現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，隨著打開新網(wǎng)頁，自己的瀏覽器成為一個“噪音”制造中心，有時候甚至不知道聲音來自哪一個網(wǎng)頁。

近日，谷歌正式宣布稱從2018年1月開始，Chrome只會在媒體不播放聲音的情況下自動播放某段內(nèi)容，或者在用戶對媒體感興趣的情況下。也就是說目前Chrome使用的自動播放視頻內(nèi)容的功能將會在明年開始不再設(shè)為默認(rèn)。

Chrome 63將添加一個新的用戶選項，以完全禁用個別網(wǎng)站的音頻。此網(wǎng)站靜音選項將在瀏覽會話之間持續(xù)存在，允許用戶自定義音頻播放時間和位置。Chrome 64將控制權(quán)提升到一個新的水平，將允許用戶想要播放媒體進(jìn)行自動播放。

該公司稱，雖然自動播放可以使網(wǎng)絡(luò)上的消費速度更快，更容易，但是意外的媒體播放也是用戶最常見的問題之一，因為它可以消耗數(shù)據(jù)，電力，在瀏覽時會產(chǎn)生不必要的噪音。Google認(rèn)為，Chrome在這方面的改變還將統(tǒng)一桌面和移動網(wǎng)絡(luò)行為，使得網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)在平臺和瀏覽器之間的行為更可預(yù)測。

目前，谷歌大部分的收入都來自網(wǎng)絡(luò)廣告，面對廣告攔截的普及，谷歌開始從另外一個方向采取措施，即打擊違規(guī)廣告、保護(hù)上網(wǎng)者的體驗。

美國媒體之前報道，谷歌正準(zhǔn)備采用美國“更佳廣告聯(lián)盟”（Coalition for Better Ads）的廣告標(biāo)準(zhǔn)，對于違規(guī)的廣告進(jìn)行攔截封殺。六月份，谷歌對外證實將開發(fā)Chrome自有的廣告攔截工具。

媒體分析指出，Chrome對于擾民視頻自動播放的封殺，其實是整頓違規(guī)廣告的第一步。

廣告攔截已經(jīng)成為一個行業(yè)潮流。在蘋果Safari第一家推出措施之后，越來越多的瀏覽器開始支持第三方攔截插件，或是親自推出攔截功能。