本屆高交會(huì)VR行業(yè)火爆:前景好,但問題也不少VR
11月16日-21日,中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)(簡(jiǎn)稱高交會(huì))在深圳舉辦,筆者去湊了個(gè)熱鬧,深有啟發(fā)。走進(jìn)今年的場(chǎng)館,VR產(chǎn)品眼花繚亂,各種各樣的旋轉(zhuǎn)座椅十分博人眼球,每到一處都很想去體驗(yàn)一番。但是,VR這看似繁榮的景象,卻暴露了許多問題,筆者不由得想潑一點(diǎn)冷水。
VR“火爆”,裁員現(xiàn)象也很“火爆”
從9月份開始,36氪就從業(yè)內(nèi)獲得多家國(guó)內(nèi)VR公司倒閉、轉(zhuǎn)型、裁員的消息。國(guó)內(nèi)銷量排前的暴風(fēng)魔鏡上月陷入裁員風(fēng)波,米多娛樂、眾景視界等其他VR公司也在10月底裁員,并爆發(fā)離職員工討薪事件。
米多娛樂主打的是VR+泛娛樂+IP模式,比如今年標(biāo)榜世界上第一場(chǎng)完整VR演唱會(huì)—— “鹿晗《Reloaded》全國(guó)巡演”就是由米多娛樂操刀的。而目前他們的現(xiàn)狀卻是裁員、發(fā)不出工資。雖然發(fā)公關(guān)文稱欠薪為不實(shí)傳言,卻再?zèng)]有新的動(dòng)作證明這家公司仍有生命力。
推出過AR運(yùn)動(dòng)智能眼鏡的眾景視界似乎更慘,新聞報(bào)道稱,眾景視界欠薪200萬,破產(chǎn)清算也不夠付。
相較之下,暴風(fēng)集團(tuán)旗下的暴風(fēng)魔鏡就好很多,暴風(fēng)魔鏡曾是國(guó)內(nèi)VR行業(yè)代表廠商,團(tuán)隊(duì)一度超過500人,拆分及裁員優(yōu)勝劣汰后宣稱,將聚焦在最核心軟硬件平臺(tái)上,把頭盔、核心技術(shù)和入口平臺(tái)做好。
這說明,如果背后沒有長(zhǎng)期且巨大的支持,創(chuàng)業(yè)公司舉步維艱。
能接受VR產(chǎn)品的人并不多,資本市場(chǎng)變化微妙
來自iiMedia Research的研究顯示,2016上半年,71.3%的受訪中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民表示不愿意購(gòu)買VR產(chǎn)品。
投資了Magic Leap、創(chuàng)立VR實(shí)驗(yàn)室、推VR購(gòu)物應(yīng)用buy+的阿里巴巴和馬云幾乎可以說是國(guó)內(nèi)VR行業(yè)走得最遠(yuǎn)的那個(gè)。
截止到目前,除了阿里巴巴的VR購(gòu)物“Buy+,似乎還很少有打動(dòng)用戶的VR硬件及內(nèi)容。但從今年雙十一Buy+的成交額來看,這個(gè)項(xiàng)目顯得有些自嗨,數(shù)億的參與人中,VR用戶只有屈屈幾萬人。顯然,想把Buy+打造成像淘寶、天貓一樣深入人心的產(chǎn)品,還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。
阿里巴巴是中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)公司,對(duì)VR的投入巨大。放眼國(guó)際,F(xiàn)acebook、索尼等全球知名企業(yè)也都涉足VR,且分別想在社交和游戲等方面做出轟動(dòng)性的成績(jī)。就在15號(hào),張藝謀也縱身跳入VR浪潮,創(chuàng)辦品牌SoReal,獲聯(lián)想創(chuàng)投投資。
這似乎給了VR創(chuàng)業(yè)者們注入一支強(qiáng)心劑——這個(gè)行業(yè)的前景還是很好的!但筆者想提醒一句,你們沒錢,燒不起。
本屆高交會(huì),參展的VR企業(yè)目測(cè)不低于10家,每一家的展位都很大,搭配VR一起使用的搖臂、定位裝置、搖搖椅等比VR主體設(shè)備更扎眼。筆者也體驗(yàn)了幾分鐘,能沉浸式觀看的確好玩,但與之前很多人的體驗(yàn)感受一致,交互方式過于麻煩,體驗(yàn)到后期有暈動(dòng)癥,圖像顆粒感明顯,畫質(zhì)未免太糟糕。大膽猜測(cè)一下,目前VR產(chǎn)品硬件問題是行業(yè)共性,留到最后的企業(yè)一定是產(chǎn)品體驗(yàn)最好的那個(gè)。
參展的目的一個(gè)是品牌露出,一個(gè)是攻占市場(chǎng),恐怕,最主要的還是吸引投資人的目光。有關(guān)消息稱,這個(gè)全球“處于寒冬”的行業(yè)發(fā)生了至少22筆投融資,其中國(guó)內(nèi)大約8起。唉,杯水車薪,前路依舊艱難。
導(dǎo)致資本方呈觀望狀態(tài)的另一個(gè)原因,即大環(huán)境相當(dāng)不友好。今年5月中旬,當(dāng)不少VR創(chuàng)業(yè)公司還沉浸在第二屆CES Asia 的喜悅時(shí),證監(jiān)會(huì)叫停上市公司跨界定增,涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四個(gè)行業(yè)。同時(shí)被叫停的,還有這四個(gè)行業(yè)的并購(gòu)重組和再融資。
VR企業(yè)本身實(shí)力很重要,但是想活得長(zhǎng)久,變現(xiàn)能力才是首要的。換句話說,無論是IP,還是明星資源,或是某檔VR節(jié)目產(chǎn)生巨大的觀看量之后,究竟能沉淀些什么?
互補(bǔ)產(chǎn)品悄悄入場(chǎng),似乎比VR更能讓人接受
VR產(chǎn)品需要一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,硬件上需要進(jìn)步的空間還很大,解決暈動(dòng)癥問題、增添更多的交互方式、解決流量和發(fā)熱的問題……困難重重,此路艱辛。
除了必要的硬件,內(nèi)容更是必不可少。再拿今年雙十一的VR購(gòu)物Buy+舉例,VR場(chǎng)景是提前制作的,拍攝耗時(shí)長(zhǎng),需要調(diào)動(dòng)的資源也很多,并且Buy+團(tuán)隊(duì)將更多的精力投入到商品的建模和標(biāo)定上。
硬件本身不足,內(nèi)容制作上的麻煩,現(xiàn)在并不是擴(kuò)大VR產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī),一小部分創(chuàng)業(yè)者采用迂回政策,著重解決觀影和游戲的需求。
筆者觀察到高交會(huì)出現(xiàn)另一類產(chǎn)品——頭戴影院,如柔宇moon、納德光學(xué)GOOVIS-G1、酷酷QMER等,很好地解決了觀影和游戲的問題。這類型產(chǎn)品就值得一提的是,這類產(chǎn)品的內(nèi)容源不需要特殊制作,平時(shí)我們能在電影院和在線觀看的視頻、PS4等游戲,都能通過這類產(chǎn)品來看和玩。
柔宇由海歸團(tuán)隊(duì)打造,近段時(shí)間獲得5億元人民幣Pre-D輪投資,整體估值沖破30億美元。旗下產(chǎn)品moon外觀十分酷炫,大屏和耳機(jī)一體化,耳機(jī)右側(cè)有觸摸屏,圖像很清晰。不足之處是畫面看不全,整個(gè)機(jī)器壓著鼻梁和頭部,很重,一會(huì)兒就不舒服。恕我直言,柔宇moon是一款外觀顯逼格但不實(shí)用的產(chǎn)品,還有很多進(jìn)步空間。
深圳納德光學(xué)號(hào)稱其研發(fā)的GOOVIS-G1為移動(dòng)3D影院,筆者親自試戴了一番,從清晰度、暈眩感、便攜度、舒適度等方面來比較,GOOVIS-G1的體驗(yàn)都還不錯(cuò),單是約200g的主體重量,已經(jīng)非常令人驚艷;畫面的清晰度,真感覺和電影院是一個(gè)等級(jí),比滿是像素顆粒的VR眼鏡清晰好多。他們的展位在微納研究院展區(qū)8A05和北大展區(qū)1C28,感興趣的朋友可以去深圳會(huì)展中心體驗(yàn)。
當(dāng)初,移動(dòng)只想著和聯(lián)通、電信競(jìng)爭(zhēng),不料,微信橫空出世,在通信界掀起一番風(fēng)雨。
也許,“被潛在競(jìng)爭(zhēng)者搶走市場(chǎng)”的例子,在本屆高交會(huì)正悄然發(fā)生……
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