阿里云的新LOGO為什么是動態的？專欄
在阿里巴巴公布的2016財年第四季度及全年財報顯示，阿里云表現十分搶眼，第四季度營收10.66億元，同比增長175%。這是第四個季度保持三位數增長。全財年收入超30億元，增幅達138%。阿里云因此也被稱為助力阿里巴巴集團業績高速增長的“第三級火箭”。這樣的成績不僅使阿里云成為中國云計算市場的絕對領導者，在國際市場上，阿里云出海的步伐也在不斷加快，開始與亞馬遜、微軟的云計算并肩，“3A鼎立”（AWS、Alibaba Cloud、Azure）的格局正在形成。
隨著阿里云向全社會輸出海量計算、大數據處理、中間件和安全能力，阿里云意識到，云的本質是計算，“計算正在重新定義我們眼前的世界”。簡單的“云”，已經無法準確地表達阿里云的理念；另外隨著阿里云全球化戰略的實施落地，原來的LOGO也已經無法滿足其在海內外市場的發展需要。于是，在8月9日的云棲大會北京峰會上，阿里云對外公布了其品牌升級計劃，并發布會了全新的動態LOGO——“[-]”。對于阿里云這一新LOGO，簡約的設計大家倒是能夠很好理解，但是設計成動態效果卻出乎大部分人意料之外。以我的理解來看，阿里云將新LOGO設計成動態效果的原因主要有以下幾點：
第一：本源
阿里云官方對其新LOGO的解釋是：“[ ]”來自代碼中常用的符號，代表計算；中間的“ - ”代表流動的數據。作為現代社會基礎設施的計算和數據，是隨時隨地在運行的，因此我們的LOGO也是動態的。其實阿里云給出的釋義已經足夠解釋為什么其要采用動態LOGO設計的原因了，因為計算已經無處不在，并無時無刻不在運行，而數據也是隨時隨地產生。因而只有動態的LOGO可以傳遞出阿里云的服務本質，就是為所有的客戶輸出源源不斷的計算能力，承載數據的流動，挖掘大數據的價值。
除了服務理念的表達，阿里云的這一新LOGO也傳遞出了云計算的本源。“[-]”其實表達了兩層含義：首先是，無處不在的計算產生源源不斷的數據，計算能力的大小決定產生數據的能力和大小。未來企業乃至國家間的比拼，就是計算能力的比拼和數據產出能力的比拼。其次，數據在計算端點間的流動，不僅是數據本身價值的體現，也是計算的價值所在，而計算和流動數據的結合構成云計算的本源。
第二：成長
在本次云棲大會上，阿里云總裁胡曉明用“7年前”和“7年后”來表述阿里云的成長，他提到，7年前我們僅僅只有一座IDC機房，7年后到今年年底我們有數十個IDC；7年前阿里云從阿里巴巴內部開始，為阿里巴巴的業務提供技術保障，7年以后阿里云為全球的客戶提供云計算服務；7年前我們嘗試用一個中文云字來承載我們的LOGO和夢想，7年后我們繼續回到我們的鍵盤上我們嘗試在鍵盤上找到如何更好的服務開發者。
所以，動態的“[-]”其實代表了阿里云的成長，不僅是體積層面，還包括意識層面、戰略訴求、未來目標。它不僅表示著阿里云從阿里內部誕生到面對全球客戶，也表示著阿里云從云到計算的思維升級；從中國到全球的戰略構劃；從科技到普惠去創造“無法計算的價值”的未來目標。“[]”是編程中常用的代碼符號，在計算領域它是無國界的通用語言。阿里云之所以放棄之前的中文“云”改用“[]”，就是要用“通用語言”從中國到全世界來表達阿里云的服務。動態的“-”像是不斷前進逐夢的阿里云，從起點到最終目標的不斷前進，不斷成長。
第三：進化
阿里云在本次云棲大會上推出了人工智能ET，ET依托于阿里云強大的計算能力而生，目前已具備智能語音交互、圖像/視頻識別、交通預測、情感分析等技能。值得注意的是，ET的形象設計和阿里云全新動態LOGO表現出驚人的相似，我想這并非巧合，而是刻意為之。“ET代表的阿里云的人工智能技術，同時也是阿里云對未來的態度”。阿里云總裁胡曉明說，也許在20年后，管理阿里巴巴的，將是一位商業領袖ET；為大家進行疾病預測和健康管理的是專科醫生ET；ET還可以精準地告訴農民該種什么、怎么種、種多少；甚至，可以打造和管理工業4.0時代的“數據化工廠”。
據阿里云首席科學家周靖人介紹，ET目前尚處于1.0階段，已初步具備聽、說、看的感知能力，并能夠在交通、工業生產、健康等領域輸出決策。未來ET還將不斷的迭代，提升感知能力和對各行業的適應能力。其實仔細對比起來，這和云計算的發展不謀而合，計算和數據不僅是基礎設施，未來人工智能或許也將成為基礎設施。“[-]”動態LOGO和ET一起發布，其實也從另一方面詮釋了阿里云的未來進化能力。
第四：守護
在過去的幾年里，云計算其實已經變成了互聯網基礎設施，只是我們大多數人還沒有感知到而已。最直接的例子，中國有7億網民，如果在數據層面來看，大多數都直接或間接地使用了云計算的服務，甚至云計算服務的人群范圍還要遠超這個數字。比如我們市場使用的智能手機、城市交通系統、智能電視、直播、視頻等，都包含著云計算服務。云計算跟互聯網一樣，它的影響力超過了互聯網本身，即使你不連網，在生活、工作、娛樂的方方面面，都在享受著云計算帶來的便利。換句話說，云計算已經成為守護我們如今生活的一部分。
阿里云計算總裁在云棲大會上表示，阿里云不僅僅為企業、大中型企業服務，同樣阿里云也為政府提供服務，更主要的是為200多萬家中小企業提供云計算服務。阿里云的目標就是要成為普惠科技，成為各行各業能夠簡單獲取的能力，才能不斷去創造“無法計算的價值”。黑白的新LOGO代表著阿里云希望跟所有客戶一起，計算出一個多彩繽紛的世界；而流動的“-”外加包含守護動作的“[]”則表示，阿里云將以持續穩定的服務，去守護客戶每一份無法計算的價值。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯網分析評論、電商研究
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