【導(dǎo)讀】2015年共有215個(gè)綜藝節(jié)目井噴，收視TOP10中《奔跑吧兄弟》（以下簡(jiǎn)稱“跑男”）、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等近80%全是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)并成功本土化的“綜二代”，被戲稱為“綜二代霸屏年”。“綜二代”現(xiàn)象開(kāi)始變得有趣：一方面被津津樂(lè)道的綜藝內(nèi)容成為人們生活不可或缺的重要部分，創(chuàng)造了驚人的產(chǎn)業(yè)價(jià)值；另一方面，卻因?yàn)檎w原創(chuàng)實(shí)力的缺乏，愈加嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象受到廣泛詬病。
2016年被預(yù)測(cè)為視頻大爆發(fā)的一年，這條有趣的路又將何去何從？新年伊始，小編為你扒拉幾句，歡迎拍磚。
一．2015綜藝大躍進(jìn)，“綜二代”穩(wěn)居綜藝瑯琊榜榜首
據(jù)《2015騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》，共有215個(gè)綜藝節(jié)目井噴。傲居榜首的牛逼現(xiàn)象級(jí)節(jié)目依然是《跑男》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些霸屏巨星；《全員加速中》、《極限挑戰(zhàn)》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《偶像來(lái)了》等“真人秀”新節(jié)目殺紅了眼，也分得一點(diǎn)羹，但要比肩前面的老大哥，路漫漫還需穿起鞋加油跑！
綜藝江湖，誰(shuí)能榮登2015中國(guó)綜藝瑯琊榜榜首？數(shù)字說(shuō)話，非《跑男》莫屬！《跑男》是2015年唯一連開(kāi)兩季的綜藝節(jié)目，《跑男2》以4.75%和《跑男3》以4.18%（播放半程數(shù)據(jù)）均殺入綜藝收視TOP10，且位列第一和第三，收視率是其他節(jié)目的近2倍。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)播放量也一路飄紅，《跑男3》僅六期在愛(ài)奇藝的播放量就突破15億，可謂全民看跑男，單期播放量輕輕松松破億，《跑男》當(dāng)之無(wú)愧坐擁2015綜藝內(nèi)容的半壁江山。
與外界以為的“微軟”狀態(tài)不同，以逗比鄧超領(lǐng)銜、超人氣小鮮肉鹿晗加盟的7人組《跑男》3，依然延續(xù)了其一貫的強(qiáng)勢(shì)生命力， 始終壓著其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目，甚至迫使某些臺(tái)某些節(jié)目調(diào)檔迎戰(zhàn)。從互動(dòng)及口碑來(lái)講，截止2016年1月2日，微博話題閱讀量突破255億，相當(dāng)于13.6億全中國(guó)人每人談?wù)?8次之多，尤其《娘娘駕到》一期，孫儷和鄧超的相愛(ài)相殺，更是創(chuàng)下TV收看、網(wǎng)絡(luò)播放、網(wǎng)友互動(dòng)及好評(píng)的新紀(jì)錄。
作為中國(guó)收視、口碑第一的季播綜藝常態(tài)節(jié)目《跑男3》吸金能力也讓人羨慕嫉妒恨，光《跑男3》電視冠名費(fèi)就高達(dá)3.38億，超過(guò)了央視2016巴西奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》和《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家慶賀冠名費(fèi)的總和3.12億。而網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝更是以1.8億的首席冠名費(fèi)用，打破互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷記錄。加之網(wǎng)絡(luò)視頻播放贊助商及其他大大小小的20多個(gè)廣告主，媒體平臺(tái)可謂賺的盆滿缽滿。《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等其他比較火爆的綜藝節(jié)目也成了各大衛(wèi)視的吸金法寶，一時(shí)間，綜藝節(jié)目成了中國(guó)文藝界最賺錢(qián)的盆地，電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、明星、資本紛涌而入，開(kāi)啟了掘金模式。
二．巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值爆發(fā)，“綜二代”如何創(chuàng)造一流價(jià)值？
在以《跑男》為首的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目火爆的同時(shí)，也惹來(lái)諸多非議，前一陣馮小剛在宣傳自己的賀歲電影時(shí)炮轟：看不懂《跑男》、《速7》有啥意思，可是女兒就是喜歡看。似乎對(duì)現(xiàn)在的中國(guó)綜藝節(jié)目及影視娛樂(lè)現(xiàn)象“不滿“。從《跑男》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些國(guó)外版權(quán)節(jié)目引入中國(guó)的第一天開(kāi)始，越多越多的專家學(xué)者和普通觀眾，雖然眼睛還很誠(chéng)實(shí)的在看，嘴上卻開(kāi)始抱怨本土原創(chuàng)實(shí)力的缺乏。時(shí)間已邁入2016年，回看綜藝TOP10節(jié)目80%全部是舶來(lái)品，在將韓國(guó)節(jié)目掃蕩一空的同時(shí)，也將觸角伸向了日本、歐美，如日本的《Run For Money》、歐美的《Big Brother》、《Survivor》和《The Amazing Race》。
而其實(shí)，所謂師夷長(zhǎng)技以制夷，拿來(lái)主義也是中國(guó)綜藝進(jìn)化論的重要戰(zhàn)略。一個(gè)在國(guó)外超火的節(jié)目，如果直接照搬照抄，絕不可能取得成功，如美國(guó)的x音樂(lè)節(jié)目某臺(tái)拿來(lái)后草草維持了兩期就以失敗告終，最新某臺(tái)引進(jìn)的挑戰(zhàn)類真人秀收視口碑都遭遇滑鐵盧。要想取得成功，關(guān)鍵在于是否能“本土化”，進(jìn)行二次原創(chuàng)，策劃制作出中國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新節(jié)目，我們看到無(wú)論是已經(jīng)播放了三季的《跑男》、還是已經(jīng)四連莊的《中國(guó)好聲音》，都在引進(jìn)后對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行了中國(guó)特色的改良，內(nèi)容方面精益求精，每期節(jié)目都布滿了看點(diǎn)和槽點(diǎn)，為節(jié)目注入了新的生命力，并且每季每期都在求新求變。
在中國(guó)這片巨大的商業(yè)土壤中，播種適者生存的內(nèi)容、進(jìn)行直擊受眾痛點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷、開(kāi)辟巨大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)價(jià)值，都成為決定國(guó)外版權(quán)節(jié)目進(jìn)入中國(guó)后，能否成功的重重關(guān)卡。其中哪一環(huán)缺乏了專業(yè)化的運(yùn)作，都會(huì)使成千上萬(wàn)檔節(jié)目死在黎明前的黑夜。我們有理由相信，這些將“綜二代”的本土化玩到極致、鑄就現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容生產(chǎn)力量，未來(lái)也將繼續(xù)成為中國(guó)綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的砥柱中流。
三．視頻網(wǎng)站融合助力，成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的必要力量
隨著中國(guó)成為全球第一大互聯(lián)網(wǎng)國(guó)，網(wǎng)民突破6.68億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已突破4.6億，大眾已經(jīng)從以往較多的坐在電視機(jī)前看節(jié)目，步入通過(guò)TV+網(wǎng)絡(luò)視頻+移動(dòng)的“多屏觀看，互動(dòng)社交”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代。尤其網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)，加之推廣宣傳、及時(shí)的互動(dòng)交互，使得綜藝節(jié)目的火爆，誕生現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，可謂如虎添翼。
可以毫不夸張地形容，在新的行業(yè)時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的助推，已成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目打造的必由之路。
以《跑男3》為例：作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，憑借日均10多億VV的強(qiáng)大流量?jī)?yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝在《跑男3》開(kāi)播前后都投入了大量的資源進(jìn)行推廣，全面覆蓋自有媒體、戶外媒體、站外線上資源、線下活動(dòng)等系列整合資源，系統(tǒng)化助推節(jié)目品牌和流量的提升。從而使得《跑男3》在眾多新老綜藝節(jié)目夾擊下，依然獨(dú)居綜藝節(jié)目鰲頭，成為當(dāng)之無(wú)愧的綜藝冠軍。
視頻網(wǎng)站快速崛起，已成為觀眾、尤其是年輕受眾收看節(jié)目的第一大途徑，也為更多廣告主提供了更多的與頂級(jí)綜藝節(jié)目合作推廣的機(jī)會(huì)。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2015年Q2網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模突破60億，環(huán)比增長(zhǎng)近五成。也正是網(wǎng)絡(luò)視頻的加入，在2015年造就了《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《羋月傳》等IP現(xiàn)象級(jí)影視作品，真正在用戶中掀起風(fēng)暴，達(dá)到電視臺(tái)、影視劇、廣告主、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、用戶多贏的蝴蝶效應(yīng)。
四．2016視頻爆發(fā)元年 網(wǎng)絡(luò)視頻版圖想象空間巨大
近日， 轉(zhuǎn)型投資人的原央視主播張泉靈在一次演講中表示： 未來(lái)啥樣的內(nèi)容更賺錢(qián)？視頻，視頻，還是視頻！2016年會(huì)是視頻爆發(fā)的一年！從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶習(xí)慣和盈利模式三個(gè)角度來(lái)觀察，視頻浪潮必然興起，視頻網(wǎng)站相對(duì)電視而言將更有機(jī)會(huì)玩出新花樣。
我們看到，2015年在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目火爆的同時(shí)，以《奇葩說(shuō)》、《愛(ài)上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上學(xué)啦》、《流行之王》等為代表的頂級(jí)純網(wǎng)綜藝節(jié)目快速崛起。2015年全行業(yè)共有96部網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，相對(duì)2014年增加了104%，其中語(yǔ)言類28個(gè)，音樂(lè)和戶外各20個(gè)。《奇葩說(shuō)》可謂視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的鼻祖，以馬東為主，兼有蔡康永、金星、高曉松主持，在2015年可謂火了，視頻點(diǎn)播量輕松破億，同時(shí)也吸引來(lái)了眾多廣告主，可謂名利雙收。除了那些在行業(yè)里面已經(jīng)名聲大噪的純網(wǎng)綜藝外，2016年愛(ài)奇藝開(kāi)發(fā)的新節(jié)目也吸引了大量廣告主的眼球，未播先火，包括包括《十三億分貝》、《女神買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)》、《晚安朋友圈》、《你是我的菜，就醬》等等。除愛(ài)奇藝外，搜狐視頻、合一集團(tuán)、騰訊視頻等高管都紛紛表示：2016年將加大扶持視頻原創(chuàng)節(jié)目的力度。
羅輯思維羅振宇在2016跨年秀上預(yù)言：我們有理由相信2016年將是視頻尤其視頻原創(chuàng)節(jié)目爆發(fā)的一年，將會(huì)誕生更多的優(yōu)秀綜藝節(jié)目和影視劇，也將會(huì)產(chǎn)生更多的現(xiàn)象級(jí)IP。
結(jié)語(yǔ)：綜藝節(jié)目折射一個(gè)時(shí)代，中國(guó)正處互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型期，2016作為視頻大爆發(fā)元年，讓我們期待更多的現(xiàn)象級(jí)。而對(duì)于廣告主而言，錯(cuò)過(guò)2016年的視頻自制綜藝營(yíng)銷，或許意味著正在遠(yuǎn)離一個(gè)時(shí)代。
