【導讀】2015年共有215個綜藝節目井噴，收視TOP10中《奔跑吧兄弟》（以下簡稱“跑男”）、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等近80%全是引進國外版權并成功本土化的“綜二代”，被戲稱為“綜二代霸屏年”。“綜二代”現象開始變得有趣：一方面被津津樂道的綜藝內容成為人們生活不可或缺的重要部分，創造了驚人的產業價值；另一方面，卻因為整體原創實力的缺乏，愈加嚴重的同質化現象受到廣泛詬病。

2016年被預測為視頻大爆發的一年，這條有趣的路又將何去何從？新年伊始，小編為你扒拉幾句，歡迎拍磚。

一．2015綜藝大躍進，“綜二代”穩居綜藝瑯琊榜榜首

據《2015騰訊娛樂白皮書》，共有215個綜藝節目井噴。傲居榜首的牛逼現象級節目依然是《跑男》、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些霸屏巨星；《全員加速中》、《極限挑戰》、《了不起的挑戰》、《偶像來了》等“真人秀”新節目殺紅了眼，也分得一點羹，但要比肩前面的老大哥，路漫漫還需穿起鞋加油跑！

綜藝江湖，誰能榮登2015中國綜藝瑯琊榜榜首？數字說話，非《跑男》莫屬！《跑男》是2015年唯一連開兩季的綜藝節目，《跑男2》以4.75%和《跑男3》以4.18%（播放半程數據）均殺入綜藝收視TOP10，且位列第一和第三，收視率是其他節目的近2倍。與此同時，網絡播放量也一路飄紅，《跑男3》僅六期在愛奇藝的播放量就突破15億，可謂全民看跑男，單期播放量輕輕松松破億，《跑男》當之無愧坐擁2015綜藝內容的半壁江山。

與外界以為的“微軟”狀態不同，以逗比鄧超領銜、超人氣小鮮肉鹿晗加盟的7人組《跑男》3，依然延續了其一貫的強勢生命力， 始終壓著其他衛視綜藝節目，甚至迫使某些臺某些節目調檔迎戰。從互動及口碑來講，截止2016年1月2日，微博話題閱讀量突破255億，相當于13.6億全中國人每人談論18次之多，尤其《娘娘駕到》一期，孫儷和鄧超的相愛相殺，更是創下TV收看、網絡播放、網友互動及好評的新紀錄。

作為中國收視、口碑第一的季播綜藝常態節目《跑男3》吸金能力也讓人羨慕嫉妒恨，光《跑男3》電視冠名費就高達3.38億，超過了央視2016巴西奧運會《中國驕傲》和《獎牌榜》獨家慶賀冠名費的總和3.12億。而網絡獨播平臺愛奇藝更是以1.8億的首席冠名費用，打破互聯網營銷記錄。加之網絡視頻播放贊助商及其他大大小小的20多個廣告主，媒體平臺可謂賺的盆滿缽滿。《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等其他比較火爆的綜藝節目也成了各大衛視的吸金法寶，一時間，綜藝節目成了中國文藝界最賺錢的盆地，電視臺、視頻網站、明星、資本紛涌而入，開啟了掘金模式。

二．巨大產業價值爆發，“綜二代”如何創造一流價值？

在以《跑男》為首的現象級綜藝節目火爆的同時，也惹來諸多非議，前一陣馮小剛在宣傳自己的賀歲電影時炮轟：看不懂《跑男》、《速7》有啥意思，可是女兒就是喜歡看。似乎對現在的中國綜藝節目及影視娛樂現象“不滿“。從《跑男》、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些國外版權節目引入中國的第一天開始，越多越多的專家學者和普通觀眾，雖然眼睛還很誠實的在看，嘴上卻開始抱怨本土原創實力的缺乏。時間已邁入2016年，回看綜藝TOP10節目80%全部是舶來品，在將韓國節目掃蕩一空的同時，也將觸角伸向了日本、歐美，如日本的《Run For Money》、歐美的《Big Brother》、《Survivor》和《The Amazing Race》。

而其實，所謂師夷長技以制夷，拿來主義也是中國綜藝進化論的重要戰略。一個在國外超火的節目，如果直接照搬照抄，絕不可能取得成功，如美國的x音樂節目某臺拿來后草草維持了兩期就以失敗告終，最新某臺引進的挑戰類真人秀收視口碑都遭遇滑鐵盧。要想取得成功，關鍵在于是否能“本土化”，進行二次原創，策劃制作出中國觀眾喜聞樂見的新節目，我們看到無論是已經播放了三季的《跑男》、還是已經四連莊的《中國好聲音》，都在引進后對節目形式進行了中國特色的改良，內容方面精益求精，每期節目都布滿了看點和槽點，為節目注入了新的生命力，并且每季每期都在求新求變。

在中國這片巨大的商業土壤中，播種適者生存的內容、進行直擊受眾痛點的運營營銷、開辟巨大的產業鏈生態價值，都成為決定國外版權節目進入中國后，能否成功的重重關卡。其中哪一環缺乏了專業化的運作，都會使成千上萬檔節目死在黎明前的黑夜。我們有理由相信，這些將“綜二代”的本土化玩到極致、鑄就現象級的內容生產力量，未來也將繼續成為中國綜藝內容生產的砥柱中流。

三．視頻網站融合助力，成優質內容爆發的必要力量

隨著中國成為全球第一大互聯網國，網民突破6.68億，網絡視頻用戶已突破4.6億，大眾已經從以往較多的坐在電視機前看節目，步入通過TV+網絡視頻+移動的“多屏觀看，互動社交”的移動互聯網視頻時代。尤其網絡視頻平臺龐大的用戶基礎，加之推廣宣傳、及時的互動交互，使得綜藝節目的火爆，誕生現象級綜藝節目，可謂如虎添翼。

可以毫不夸張地形容，在新的行業時代背景下，優質網絡視頻平臺的助推，已成為現象級節目打造的必由之路。

以《跑男3》為例：作為獨家網絡播出平臺，憑借日均10多億VV的強大流量優勢，愛奇藝在《跑男3》開播前后都投入了大量的資源進行推廣，全面覆蓋自有媒體、戶外媒體、站外線上資源、線下活動等系列整合資源，系統化助推節目品牌和流量的提升。從而使得《跑男3》在眾多新老綜藝節目夾擊下，依然獨居綜藝節目鰲頭，成為當之無愧的綜藝冠軍。

視頻網站快速崛起，已成為觀眾、尤其是年輕受眾收看節目的第一大途徑，也為更多廣告主提供了更多的與頂級綜藝節目合作推廣的機會。據易觀國際數據顯示：2015年Q2網絡視頻廣告規模突破60億，環比增長近五成。也正是網絡視頻的加入，在2015年造就了《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《羋月傳》等IP現象級影視作品，真正在用戶中掀起風暴，達到電視臺、影視劇、廣告主、網絡視頻平臺、用戶多贏的蝴蝶效應。

四．2016視頻爆發元年 網絡視頻版圖想象空間巨大

近日， 轉型投資人的原央視主播張泉靈在一次演講中表示： 未來啥樣的內容更賺錢？視頻，視頻，還是視頻！2016年會是視頻爆發的一年！從內容生產、用戶習慣和盈利模式三個角度來觀察，視頻浪潮必然興起，視頻網站相對電視而言將更有機會玩出新花樣。

我們看到，2015年在傳統電視綜藝節目火爆的同時，以《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》、《流行之王》等為代表的頂級純網綜藝節目快速崛起。2015年全行業共有96部網絡自制綜藝節目，相對2014年增加了104%，其中語言類28個，音樂和戶外各20個。《奇葩說》可謂視頻網站自制綜藝節目的鼻祖，以馬東為主，兼有蔡康永、金星、高曉松主持，在2015年可謂火了，視頻點播量輕松破億，同時也吸引來了眾多廣告主，可謂名利雙收。除了那些在行業里面已經名聲大噪的純網綜藝外，2016年愛奇藝開發的新節目也吸引了大量廣告主的眼球，未播先火，包括包括《十三億分貝》、《女神買買買》、《晚安朋友圈》、《你是我的菜，就醬》等等。除愛奇藝外，搜狐視頻、合一集團、騰訊視頻等高管都紛紛表示：2016年將加大扶持視頻原創節目的力度。

羅輯思維羅振宇在2016跨年秀上預言：我們有理由相信2016年將是視頻尤其視頻原創節目爆發的一年，將會誕生更多的優秀綜藝節目和影視劇，也將會產生更多的現象級IP。

結語：綜藝節目折射一個時代，中國正處互聯網+的轉型期，2016作為視頻大爆發元年，讓我們期待更多的現象級。而對于廣告主而言，錯過2016年的視頻自制綜藝營銷，或許意味著正在遠離一個時代。