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綜藝前瞻:2015“綜二代”霸屏,2016路在何方?

新消費
2016
01/07
13:04
李根生
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【導讀】2015年共有215個綜藝節目井噴,收視TOP10中《奔跑吧兄弟》(以下簡稱“跑男”)、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等近80%全是引進國外版權并成功本土化的“綜二代”,被戲稱為“綜二代霸屏年”。“綜二代”現象開始變得有趣:一方面被津津樂道的綜藝內容成為人們生活不可或缺的重要部分,創造了驚人的產業價值;另一方面,卻因為整體原創實力的缺乏,愈加嚴重的同質化現象受到廣泛詬病。

2016年被預測為視頻大爆發的一年,這條有趣的路又將何去何從?新年伊始,小編為你扒拉幾句,歡迎拍磚。

一.2015綜藝大躍進,“綜二代”穩居綜藝瑯琊榜榜首

據《2015騰訊娛樂白皮書》,共有215個綜藝節目井噴。傲居榜首的牛逼現象級節目依然是《跑男》、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些霸屏巨星;《全員加速中》、《極限挑戰》、《了不起的挑戰》、《偶像來了》等“真人秀”新節目殺紅了眼,也分得一點羹,但要比肩前面的老大哥,路漫漫還需穿起鞋加油跑!

綜藝江湖,誰能榮登2015中國綜藝瑯琊榜榜首?數字說話,非《跑男》莫屬!《跑男》是2015年唯一連開兩季的綜藝節目,《跑男2》以4.75%和《跑男3》以4.18%(播放半程數據)均殺入綜藝收視TOP10,且位列第一和第三,收視率是其他節目的近2倍。與此同時,網絡播放量也一路飄紅,《跑男3》僅六期在愛奇藝的播放量就突破15億,可謂全民看跑男,單期播放量輕輕松松破億,《跑男》當之無愧坐擁2015綜藝內容的半壁江山。

與外界以為的“微軟”狀態不同,以逗比鄧超領銜、超人氣小鮮肉鹿晗加盟的7人組《跑男》3,依然延續了其一貫的強勢生命力, 始終壓著其他衛視綜藝節目,甚至迫使某些臺某些節目調檔迎戰。從互動及口碑來講,截止2016年1月2日,微博話題閱讀量突破255億,相當于13.6億全中國人每人談論18次之多,尤其《娘娘駕到》一期,孫儷和鄧超的相愛相殺,更是創下TV收看、網絡播放、網友互動及好評的新紀錄。

作為中國收視、口碑第一的季播綜藝常態節目《跑男3》吸金能力也讓人羨慕嫉妒恨,光《跑男3》電視冠名費就高達3.38億,超過了央視2016巴西奧運會《中國驕傲》和《獎牌榜》獨家慶賀冠名費的總和3.12億。而網絡獨播平臺愛奇藝更是以1.8億的首席冠名費用,打破互聯網營銷記錄。加之網絡視頻播放贊助商及其他大大小小的20多個廣告主,媒體平臺可謂賺的盆滿缽滿。《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等其他比較火爆的綜藝節目也成了各大衛視的吸金法寶,一時間,綜藝節目成了中國文藝界最賺錢的盆地,電視臺、視頻網站、明星、資本紛涌而入,開啟了掘金模式。

二.巨大產業價值爆發,“綜二代”如何創造一流價值?

在以《跑男》為首的現象級綜藝節目火爆的同時,也惹來諸多非議,前一陣馮小剛在宣傳自己的賀歲電影時炮轟:看不懂《跑男》、《速7》有啥意思,可是女兒就是喜歡看。似乎對現在的中國綜藝節目及影視娛樂現象“不滿“。從《跑男》、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些國外版權節目引入中國的第一天開始,越多越多的專家學者和普通觀眾,雖然眼睛還很誠實的在看,嘴上卻開始抱怨本土原創實力的缺乏。時間已邁入2016年,回看綜藝TOP10節目80%全部是舶來品,在將韓國節目掃蕩一空的同時,也將觸角伸向了日本、歐美,如日本的《Run For Money》、歐美的《Big Brother》、《Survivor》和《The Amazing Race》。

而其實,所謂師夷長技以制夷,拿來主義也是中國綜藝進化論的重要戰略。一個在國外超火的節目,如果直接照搬照抄,絕不可能取得成功,如美國的x音樂節目某臺拿來后草草維持了兩期就以失敗告終,最新某臺引進的挑戰類真人秀收視口碑都遭遇滑鐵盧。要想取得成功,關鍵在于是否能“本土化”,進行二次原創,策劃制作出中國觀眾喜聞樂見的新節目,我們看到無論是已經播放了三季的《跑男》、還是已經四連莊的《中國好聲音》,都在引進后對節目形式進行了中國特色的改良,內容方面精益求精,每期節目都布滿了看點和槽點,為節目注入了新的生命力,并且每季每期都在求新求變。

在中國這片巨大的商業土壤中,播種適者生存的內容、進行直擊受眾痛點的運營營銷、開辟巨大的產業鏈生態價值,都成為決定國外版權節目進入中國后,能否成功的重重關卡。其中哪一環缺乏了專業化的運作,都會使成千上萬檔節目死在黎明前的黑夜。我們有理由相信,這些將“綜二代”的本土化玩到極致、鑄就現象級的內容生產力量,未來也將繼續成為中國綜藝內容生產的砥柱中流。

三.視頻網站融合助力,成優質內容爆發的必要力量

隨著中國成為全球第一大互聯網國,網民突破6.68億,網絡視頻用戶已突破4.6億,大眾已經從以往較多的坐在電視機前看節目,步入通過TV+網絡視頻+移動的“多屏觀看,互動社交”的移動互聯網視頻時代。尤其網絡視頻平臺龐大的用戶基礎,加之推廣宣傳、及時的互動交互,使得綜藝節目的火爆,誕生現象級綜藝節目,可謂如虎添翼。

可以毫不夸張地形容,在新的行業時代背景下,優質網絡視頻平臺的助推,已成為現象級節目打造的必由之路。

以《跑男3》為例:作為獨家網絡播出平臺,憑借日均10多億VV的強大流量優勢,愛奇藝在《跑男3》開播前后都投入了大量的資源進行推廣,全面覆蓋自有媒體、戶外媒體、站外線上資源、線下活動等系列整合資源,系統化助推節目品牌和流量的提升。從而使得《跑男3》在眾多新老綜藝節目夾擊下,依然獨居綜藝節目鰲頭,成為當之無愧的綜藝冠軍。

視頻網站快速崛起,已成為觀眾、尤其是年輕受眾收看節目的第一大途徑,也為更多廣告主提供了更多的與頂級綜藝節目合作推廣的機會。據易觀國際數據顯示:2015年Q2網絡視頻廣告規模突破60億,環比增長近五成。也正是網絡視頻的加入,在2015年造就了《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《羋月傳》等IP現象級影視作品,真正在用戶中掀起風暴,達到電視臺、影視劇、廣告主、網絡視頻平臺、用戶多贏的蝴蝶效應。

四.2016視頻爆發元年 網絡視頻版圖想象空間巨大

近日, 轉型投資人的原央視主播張泉靈在一次演講中表示: 未來啥樣的內容更賺錢?視頻,視頻,還是視頻!2016年會是視頻爆發的一年!從內容生產、用戶習慣和盈利模式三個角度來觀察,視頻浪潮必然興起,視頻網站相對電視而言將更有機會玩出新花樣。

我們看到,2015年在傳統電視綜藝節目火爆的同時,以《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》、《流行之王》等為代表的頂級純網綜藝節目快速崛起。2015年全行業共有96部網絡自制綜藝節目,相對2014年增加了104%,其中語言類28個,音樂和戶外各20個。《奇葩說》可謂視頻網站自制綜藝節目的鼻祖,以馬東為主,兼有蔡康永、金星、高曉松主持,在2015年可謂火了,視頻點播量輕松破億,同時也吸引來了眾多廣告主,可謂名利雙收。除了那些在行業里面已經名聲大噪的純網綜藝外,2016年愛奇藝開發的新節目也吸引了大量廣告主的眼球,未播先火,包括包括《十三億分貝》、《女神買買買》、《晚安朋友圈》、《你是我的菜,就醬》等等。除愛奇藝外,搜狐視頻、合一集團、騰訊視頻等高管都紛紛表示:2016年將加大扶持視頻原創節目的力度。

羅輯思維羅振宇在2016跨年秀上預言:我們有理由相信2016年將是視頻尤其視頻原創節目爆發的一年,將會誕生更多的優秀綜藝節目和影視劇,也將會產生更多的現象級IP。

結語:綜藝節目折射一個時代,中國正處互聯網+的轉型期,2016作為視頻大爆發元年,讓我們期待更多的現象級。而對于廣告主而言,錯過2016年的視頻自制綜藝營銷,或許意味著正在遠離一個時代。

THE END
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