幾乎被人遺忘的當當,突然宣布未來三年要開1000家線下書店,真是語不驚人死不休。未來三年也就1096天,當當一天要開一家店嗎?倒不是擔心別的,就怕當當兜里沒錢開不起來。
當當是國內最早的電商之一,現在卻沒幾個人愿意提及了。如果不是李國慶嘴巴比較大,時不時出來刷一下存在感,都以為當當早就不存在了。這么多年當當一點點的被后起之秀蠶食,不僅是當當的圖書業務利潤太低,還有李國慶的格局太小了,氣量還不如一些女生。我當年不過是揭露了一下當當賣假貨,然后就被李國慶給拉黑了,這樣的網站能夠做起來,那也就奇了怪了。
線下除了新華書店和機場車站,在大街上已經越來越罕見了,這確實是一種悲哀,書店還沒有夜總會多,人們的精神生活得多么的貧瘠??删€下書店越來越少了,不代表沒人讀書、買書了,只是渠道發生了變化而已。我每年至少要買十本書,全都是從網上買的,已經懶得去逛書店了。作為國內最早的圖書電商,當當應該更清楚了,消費習慣在轉移了,而這種轉移是不可逆轉的。
我是相信線下是有機會的,我的民族風服裝品牌『迂墨』還在大理繼續開新店,短期內也不會涉足電商,照樣也還能獲得增長。我從來不會認為線下會被電商給徹底干死,除非人完全脫離了現實空間,這顯然不符合目前的科學。在線下開書店肯定有市場,但目前又擺脫不了困局。若是開成純粹的書店,那就會成為一個公益項目——流浪漢之家。冬天有人蹭暖氣,夏天有人蹭空調,買書的比售貨員還少。開門做生意,你總不能趕人家走吧?跟菜市場一樣的書店,我是不大喜歡去逛的,這也是我多年不進書店的主要原因。要是開成星巴克一樣的書店,倒是一個不錯的選擇,反正賣書也不賺錢,好歹可以靠賣咖啡、簡餐賺點錢。否則的話,書的那點可憐的毛利,別說付不起房租了,空調電費都承受不起。
以我對李國慶個人的判斷,怎么可能開成純書店啊,看著天天又人蹭空調,還不得把他活氣死了。我就發一條微博說當當賣假貨,李國慶不敢回應也就作罷了,直接把我拉入了黑名單,一看就知道是小家子氣。一個小家子氣的老板,看著自己的店里天天都是一些游手好閑不買東西的人,輕則氣到吐血,重則氣到斷氣。我估計能開上10家就不錯了,1000家不過就是說說而已,不然怎么吸引眼球關注。要是說未來三年開100家,估計都沒有媒體愿意報道,為了爭點媒體版面也就吹吹牛,反正中國也沒有出臺牛皮稅。
這話主要還是看時機,當當發完財報說這話,無非就是哄一哄投資人。這份財報已經難看了,總得說的提振的話,許一個宏愿糊弄一陣是一陣。投資人也不傻的,你說開店就開店,你還得開得起來,還得賺得到錢才行的。國內的圖書價格那么低,本來就沒幾個錢賺,你做電商都賺不到錢,你去線下開店就能賺錢了?哄鬼還差不多。不開還好,真要是去開書店的話,我擔心當當徹底完了。開一家書店賺的錢,可能還不如李國慶出去演講賺的錢多,據說李國慶演講的臺費是10萬一場,要是一年365天連軸轉的話,那也可以給當當帶來幾千萬營收,起碼比開書店看起來要更靠譜多了。
至于1000家線下書店,也就騙子說給傻子聽聽而已。三年之后,有沒有當當還是二說,就別說那么些書店了。倒是可以給國家稅務總局建議一下,以后企業吹牛要上牛皮稅。取之于吹牛者,投資于民,這對盤活我國經濟會有很大幫助,可以考慮考慮。
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挨踢客(微信公眾號: aitike521)河豚品牌創始人,WeMedia聯盟成員,中國公共關系協會會員,移動電商實踐者,女性消費研究者,曾經營銷和公關從業者,現在以苦作樂的創業者,永遠十八歲的處男座。