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前兩天今日頭條副總裁林楚方離職了。林楚方是誰(shuí)想必不用我多說(shuō)了，他曾經(jīng)擔(dān)任《南方周末》編輯記者，《看天下》雜志主編，被同事笑稱(chēng)“時(shí)政部扛把子”，后創(chuàng)立《壹讀》，2015年初壹讀?？?，全面轉(zhuǎn)型新媒體，而作為創(chuàng)始人的林楚方則加入今日頭條，引起一眾圍觀(guān)。而這次離職的公關(guān)稿里說(shuō)他去“短視頻”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)去了，一些群里還謠言說(shuō)是“旅行”方面，有鼻子有眼，但他至今依然沒(méi)有透漏半分。

難道真如業(yè)內(nèi)所說(shuō)，傳統(tǒng)媒體都愛(ài)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？

別人先不說(shuō)，單說(shuō)這幾年傳統(tǒng)媒體人短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的，就足夠用得上“爆發(fā)”二字，就連原澎湃新聞CEO邱兵也離職進(jìn)行短視頻創(chuàng)業(yè)了，不信你看。 

一、為什么媒體都愛(ài)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？

1、從用戶(hù)需求角度看，隨著網(wǎng)絡(luò)成本的降低，越來(lái)越多的人可以接受隨時(shí)隨地看視頻；而相較長(zhǎng)視頻而言，短視頻更符合受眾對(duì)碎片化知識(shí)的獲取。根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)幅度卻是最大的，同比增長(zhǎng)401.3%。可想而短視頻的受歡迎程度。

2、從投資趨勢(shì)分析，經(jīng)歷了2013年、2014年的井噴式發(fā)展、2015年的調(diào)整，2016年資本方仍然示好短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：3月19日，papi醬宣布獲得1200萬(wàn)元融資，估值超過(guò)一億元；3月18日，二更宣布完成5000余萬(wàn)元的A輪融資等。也傳聞原澎湃新聞CEO邱兵的項(xiàng)目還有可能獲著名投資人黎瑞剛投資5億，并控股70%。當(dāng)然，資本示好的最簡(jiǎn)單的邏輯還是商業(yè)問(wèn)題。短視頻的O成本PGC模式，以及背后隱藏的流量和變現(xiàn)能力，都是被資本看好的。

3、媒體人自身的特殊優(yōu)勢(shì)，如名人優(yōu)勢(shì)、人脈優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)能力、配之傳統(tǒng)媒體人原有的內(nèi)容積累，或者換句話(huà)說(shuō)，文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等都是媒體，只是表現(xiàn)形式和傳播載體不同，但是內(nèi)在都是相通的。而隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勢(shì)差越來(lái)越大，低門(mén)檻和高質(zhì)量的要求日顯，短視頻逐漸成為傳統(tǒng)媒體人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新入口。

4、國(guó)外傳統(tǒng)媒體影響的趨勢(shì)。據(jù)了解，在《路透社研究所》的三位作者在研究英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)和意大利等國(guó)大約30家新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略和路徑后發(fā)現(xiàn)，最成功的站外和社交網(wǎng)絡(luò)視頻都很短（不到一分鐘），而且在2016年初調(diào)查的數(shù)字新聞高級(jí)別領(lǐng)導(dǎo)者中，也有79%的人表示今年將在視頻方面投資更多。當(dāng)然，這也從全球角度說(shuō)明，短視頻是媒體的一種趨勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體人該如何做好短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？

除了要求具備自媒體本身的“廉價(jià)娛樂(lè)”等特性外，短視頻最后鹿死誰(shuí)手的關(guān)鍵其實(shí)還是分發(fā)能力。為什么這么說(shuō)？

如你所見(jiàn)，其實(shí)每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大致都會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)階段：從內(nèi)容市場(chǎng)到平臺(tái)市場(chǎng)。這也說(shuō)明了，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外，內(nèi)容分發(fā)能力至關(guān)重要，即讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶(hù)。而國(guó)內(nèi)已經(jīng)初見(jiàn)成效的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是如何做內(nèi)容分發(fā)的呢？

比如二更，據(jù)統(tǒng)計(jì)二更的全渠道視頻播放量已經(jīng)超過(guò)10億次，單條視頻最高播放量超過(guò)3000萬(wàn)次。二更聯(lián)合創(chuàng)始人張文廣也曾表示，“二更注重制作原生視頻和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”。首先，二更是集前期創(chuàng)意策劃、中期視頻制作及第三步矩陣式傳播為一體的視頻平臺(tái)；其次，二更痛過(guò)合并深夜食堂延伸用戶(hù)群，值得注意的是，二更在推廣渠道方面非常的多元化。

“我們基本會(huì)覆蓋PC端的所有視頻網(wǎng)站來(lái)作為二更的推廣渠道，包括30多個(gè)熱門(mén)主流的APP，比如說(shuō)新聞資訊類(lèi)、視頻類(lèi)等APP。我們還會(huì)把OTT也作為推廣渠道”，二更聯(lián)合創(chuàng)始人張文廣說(shuō)，“廣告的價(jià)值不在于短期提升關(guān)注度，更在于長(zhǎng)期影響到消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀(guān)。”

有意思的是，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里，一個(gè)被經(jīng)常提及的國(guó)外樣本——“NowThis”。他們的口號(hào)卻是不要任何主頁(yè)，只在社交網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)。據(jù)了解，NowThis每天生產(chǎn)50-60條視頻是為不同平臺(tái)打造的。他們發(fā)現(xiàn)，硬新聞和突發(fā)新聞在Instagram上不受歡迎，而國(guó)際新聞在Snapchat上很受歡迎。

其社交媒體高級(jí)副總裁 Ashish Patel 還在2016年3月提出了成功的社交網(wǎng)絡(luò)視頻的四大標(biāo)準(zhǔn)：1、制作不需要聲音的視頻，默認(rèn)靜音；2、確保前5秒吸引人，特別考慮到70%的人在手機(jī)上觀(guān)看；3、關(guān)注關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，比如完成率和表現(xiàn)最糟糕的新聞，而不是嘗試再造病毒性點(diǎn)擊量；4、記住，情感驅(qū)動(dòng)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)。

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