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國(guó)外科技網(wǎng)站AndroidCommunity近日撰文預(yù)測(cè)稱，隨著索尼、東芝等日本公司在移動(dòng)市場(chǎng)的舉步維艱，科技王國(guó)已幾經(jīng)“改朝換代”，而中國(guó)公司則有望成為2016年智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者。

如果2016年被視作國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)揚(yáng)名立萬(wàn)的一次良機(jī)，那么反觀剛剛過(guò)去的2015年，廝殺慘烈的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)已然也交出一份漂亮的成績(jī)單。

手機(jī)市場(chǎng)紅海一片 千元機(jī)之爭(zhēng)添“血色”

在產(chǎn)品市場(chǎng)需求方面，用戶消費(fèi)量繼續(xù)堅(jiān)挺。電子時(shí)報(bào)一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，全球智能手機(jī)出貨量超過(guò)3.31億臺(tái)，與去年同期相比上漲了7.7%。品牌排名方面，三大品牌三星蘋(píng)果和華為分別以25.6%，14.5%和7.4%的市場(chǎng)占有率統(tǒng)治著手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，在看似不可撼動(dòng)的三大巨頭之后則是聯(lián)想、小米、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的新世界。與此同時(shí)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲之戰(zhàn)即將展開(kāi)之時(shí)，“血肉橫飛”的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)了很多新特征以及問(wèn)題：

出貨量增速變緩，新增市場(chǎng)以換機(jī)為主。從2010年至2015年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)雖然一直在高速增長(zhǎng)，但增速顯然逐漸放緩。整個(gè)行業(yè)都面臨著增長(zhǎng)停滯的困境。尤其今年，IDC給出的預(yù)計(jì)增速已經(jīng)由三年前的47.6%跌至12.45%。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同樣面臨此窘境。中國(guó)基本已經(jīng)成為了一個(gè)以換機(jī)為主的市場(chǎng)。IDC分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅有低單位數(shù)水平。

手機(jī)新四秀“花旗小妹”格局初現(xiàn)。因?yàn)楦嗟膹?qiáng)兵猛將的加入讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)格局大變。雙十一期間四新秀“花旗小妹” （華為、奇酷、小米、魅族）的興起，“中華酷聯(lián)”的組合被無(wú)情瓦解，也讓外界看到手機(jī)行業(yè)的變數(shù)和無(wú)限生機(jī)。與之相關(guān)的變化還有來(lái)自上游供應(yīng)鏈倒閉、運(yùn)營(yíng)商提速降費(fèi)、發(fā)展4G+，以及Qualcomm驍龍820芯片的發(fā)布等。

千元機(jī)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。2015年手機(jī)市場(chǎng)堪稱史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈時(shí)期，不僅融入了新崛起的業(yè)內(nèi)攪局者、還有傳統(tǒng)的國(guó)外大廠商以及各種跨界殺入手機(jī)領(lǐng)域的玩家。在此形勢(shì)下，不少?gòu)S商紛紛從2K段位調(diào)轉(zhuǎn)槍頭殺入千元機(jī)市場(chǎng)，以量級(jí)的出貨量搶占市場(chǎng)。如果說(shuō)高端旗艦成為各大手機(jī)廠商的標(biāo)志，那么千元手機(jī)則成為手機(jī)市場(chǎng)的先鋒。所以有人評(píng)價(jià)這場(chǎng)“硬碰硬”之戰(zhàn)時(shí)稱，“如果說(shuō)手機(jī)市場(chǎng)本是一片紅海，那么千元手機(jī)則讓這片顏色更深”。

打完價(jià)格牌，如何注入差異化基因？

千元機(jī)市場(chǎng)事實(shí)上從2014年開(kāi)始便已火熱。當(dāng)小米、魅族等玩家讓價(jià)格底線跌破了所有人預(yù)期時(shí)，其他廠家也不得不咬牙壓低售價(jià)來(lái)迎合用戶，最終結(jié)果就是大家都在降價(jià)，配置卻在一路飆高。進(jìn)入2015年后，“性價(jià)比之戰(zhàn)”愈演愈烈：1080P全高清大屏，八核高配，2GB大內(nèi)存等高級(jí)配置幾乎成了標(biāo)配代名詞。在配置規(guī)格同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，廠商為了吸引用戶，也給自家千元機(jī)注入了差異化基因：

硬件繼續(xù)以拓展功能上限。此前旗艦機(jī)才標(biāo)配的特性，譬如金屬機(jī)身、相位對(duì)焦、指紋識(shí)別等也都被下放到了千元這個(gè)價(jià)位。像紅米2支持相位對(duì)焦、樂(lè)視1s采用金屬機(jī)身加指紋識(shí)別、華為榮耀4X加入的全網(wǎng)通。

拼UI、拼生態(tài)。UI（ROM）設(shè)計(jì)堪稱產(chǎn)品的靈魂。從做UI起家的小米開(kāi)始進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)后，深度的定制化UI開(kāi)始被手機(jī)廠商重視，然后像華為、努比亞、魅族等也依靠自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)自家千元機(jī)ROM適配方面花費(fèi)一定時(shí)間，從而收到不錯(cuò)的用戶反饋。“生態(tài)”已經(jīng)成為手機(jī)廠商緊緊揣在手中的王牌之一。無(wú)論是魅族也好，小米也好，還是宣稱“無(wú)生態(tài)不化反”的樂(lè)視也好，手機(jī)可以描述成為一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)世界的連接器。

以營(yíng)銷(xiāo)賦予手機(jī)新符號(hào)。比如堅(jiān)果號(hào)稱的“漂亮得不像實(shí)力派”、魅藍(lán)主打的“青年良品”均賦予冷冰冰的產(chǎn)品充實(shí)形象化的特征，讓人印象深刻。

解決用戶某痛點(diǎn)主打體驗(yàn)價(jià)比。從2015年手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上，我們可以看到千元機(jī)在外觀工藝，功能體驗(yàn)，拍照音樂(lè)等方面詮釋產(chǎn)品。臺(tái)灣品牌商華碩選擇進(jìn)軍千元機(jī)市場(chǎng)的方式便如此。2015年華碩發(fā)布三款解決用戶痛點(diǎn)的手機(jī)——針對(duì)自拍無(wú)力的華碩神拍機(jī)ZenFone Selfie 、針對(duì)卡頓問(wèn)題的全球首款4GB手機(jī)ZenFone 2、針對(duì)續(xù)航短板的華碩電神5000 ZenFone Max系列。

三款產(chǎn)品售價(jià)均在2k段位以下，尤其是僅售價(jià)699元的華碩電神5000，其搭載5000mAh超大容量電池，擁有720小時(shí)的超長(zhǎng)續(xù)航能力，在同等價(jià)位產(chǎn)品中堪稱奇跡。同時(shí)電神5000具備反向充電技術(shù)，可以變身移動(dòng)電源，為其它數(shù)碼設(shè)備提供正常運(yùn)行所需電力。近期被報(bào)道稱是華碩又一款獲得工信部入網(wǎng)許可證書(shū)的新機(jī)。

“如何在較低的價(jià)格之下，提供給消費(fèi)者絕對(duì)超值的體驗(yàn)。”華碩集團(tuán)董事長(zhǎng)施崇棠近日在接受采訪指出華碩做產(chǎn)品的思路，“華碩在幾年前將品牌精神定為‘追尋無(wú)與倫比’就是基于這個(gè)領(lǐng)悟”。這樣的思路，與其說(shuō)是“性價(jià)比”，不如說(shuō)是“體驗(yàn)價(jià)比”更恰當(dāng)。與此同時(shí)，華碩多年來(lái)積累了“華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石”的口碑，這些都可以延伸到目前華碩手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域。

下一步，以及新方向……

盡管市場(chǎng)廝殺慘烈，但千元機(jī)原本就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的一大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)，一方面可以繼續(xù)在規(guī)模、利潤(rùn)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌等多重維度尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

同時(shí)，繼續(xù)尋覓新的吸引點(diǎn)。來(lái)打破唯“性價(jià)比”論對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)的壟斷，增加國(guó)產(chǎn)千元機(jī)的溢價(jià)能力。

伴隨的還有品控、品質(zhì)問(wèn)題的解決。不可否認(rèn)千元機(jī)品質(zhì)與品控都較旗艦機(jī)采用的一線產(chǎn)品相去甚遠(yuǎn)。堅(jiān)果手機(jī)后蓋“塑料感”確實(shí)很強(qiáng)、魅藍(lán)Note的設(shè)計(jì)上曾出現(xiàn)了卡托晃動(dòng)的問(wèn)題……所以，在探索平衡點(diǎn)和吸引點(diǎn)的同時(shí)，千元機(jī)一直還要努力改變的是——讓低價(jià)不再成為低質(zhì)的代名詞。

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王小琉（個(gè)人微信wangxiaoliu203406），科技專欄作者，前中央媒體人。

智能硬件體驗(yàn)者；IT＆科技領(lǐng)域觀察者、記錄者、評(píng)論者。