華為和小米高低兩端抑殺中小手機觀點
大可樂手機退出手機市場將當前中小手機面臨的困境攤開在人們面前，中小手機企業(yè)面臨的困境是必然的結(jié)局，原因以幾大品牌在國內(nèi)智能手機市場發(fā)展停滯的情況下要繼續(xù)發(fā)展就只能擠壓中小品牌的生存空間，以獲得銷量，這當中以華為和小米表現(xiàn)的最明顯，他們在高低兩端抑殺中小手機企業(yè)。
國內(nèi)市場發(fā)展停滯國產(chǎn)手機出海
過去幾年中國市場從功能手機到智能手機時代更迭，智能手機銷量不斷高速增長，因此為國內(nèi)手機品牌的發(fā)展提供了生存空間，因此在過去幾年國內(nèi)不斷誕生新的手機品牌，據(jù)估計目前中國市場可能存在幾百個手機品牌。
去年中國市場總體手機銷量同比減少21.9%，智能手機銷量的增長速度下降到19.2%，中國智能手機市場的增長速度開始下降。據(jù)IDC預(yù)計，今年中國市場的智能手機出貨量預(yù)計將增長1.2%，這意味著國內(nèi)智能手機市場的發(fā)展開始停滯，進入了以換機為主的階段。
面對著國內(nèi)市場發(fā)展停滯的局面，國產(chǎn)手機品牌紛紛出海拓展市場。小米去年進軍印度市場并在今年一季度、二季度位居印度4G市場前三以內(nèi)，今年則在巴西上市紅米手機，已與非洲代理商達成合作；OPPO則以東南亞市場為主；華為在歐洲市場已經(jīng)居于第五；中興在美國市場取得優(yōu)異成績，TCL則在南美占有優(yōu)勢。
華為小米高低兩端擠壓中小品牌
華為小米等在國內(nèi)智能手機市場陷入停滯的情況下提出了極高的發(fā)展目標，小米希望今年銷量達到8000萬銷量目標，華為則希望實現(xiàn)一億部銷量的目標，兩者都比去年增長超過30%。雖然兩家企業(yè)試圖進軍海外市場實現(xiàn)增長目標，但是由于主要的銷量還是在國內(nèi)，所以兩家企業(yè)要實現(xiàn)銷量目標就只能從中小手機企業(yè)手里搶市場。
華為公司總裁任正非去年對華為手機提出要利潤的目標，所以從去年下半年開始華為大幅度縮減中低端手機款式，大力開發(fā)如MATE7、P7等高端手機，并在線上線下大打廣告，從去年四季度環(huán)比增長近50%可見其進軍高端市場是成功的。今年上半年華為手機在銷量增長39%的情況下，營收更猛增超過40%，更可證其在高端市場贏得了銷量和銷售額雙豐收優(yōu)異成績。華為表示今年完成1億部目標銷量不成問題。
小米拓展高端市場困難，其推出的小米note頂配版今年上市的時候由于驍龍810的發(fā)熱問題而不得不降價300元出售，后來據(jù)中國移動發(fā)布的入網(wǎng)數(shù)據(jù)證明小米note銷量遠遠不如小米4證明其進軍高端市場并不如意。去年四季度、今年一季度小米的銷量環(huán)比不斷下滑。
無奈之下，小米不得不將旗下的手機進行全線降價，并推出低至499元的紅米2A手機，借助低價手機的沖擊終于在今年二季度扭轉(zhuǎn)了環(huán)比下滑的趨勢，實現(xiàn)環(huán)比和同比銷量增長超過30%的好成績，并推動上半年的銷量同比增長超過30%，小米為此付出的代價是銷售額可能比較難看，以至于其沒有如往年一樣公布今年上半年的銷售額。
今年3季度小米再次發(fā)布了極具性價比的低端手機紅米note2，相比以往紅米note系列定價999元低了20%，可見小米依然希望以低價來繼續(xù)拓展市場份額。小米董事長雷軍在微博上表示今年能完成8000萬的銷量目標。
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